Vivaldi, kullanıcıların kapalılığını müdafaaya yardımcı olmak için Google’ın Chrome tarayıcısındaki yeni izleme özelliği FLoC’yi devre dışı bırakacağını duyurdu.
Bir gün evvel de Brave tarayıcısı bunu yapacağını duyurmuştu. Google Chrome ile birebir temellere sahip olduklarından, teknik olarak FLoC ile birlikte gelebilirlerdi, lakin ikisi de gelmeyeceğini açıkladı. Bu duyuru, DuckDuckGo‘nun, Chrome’da FLoC’yi kapatan bir Chrome uzantısını duyurduktan birkaç gün sonra gelmiş oldu.
- 2021’in En Düzgün Web Tarayıcıları
- En Uygun Android Web Tarayıcıları
Bir web sayfasına bağlandığınızda üçüncü taraf çerezleri çoklukla sizi web’de takip eder, reklam verenlerin nelere ilgi duyduğunuzu anlamalarına yardımcı olur, böylelikle reklamları daha uygun hedefleyerek bir eser satın alma olasılığınızı artırabilirler. Daha eski reklamcılık formüllerine kıyasla bu, eşi gibisi görülmemiş bir seçenekti, lakin artık daha fazla tarayıcı ve tarayıcı eklentisi bu çerezleri engellemeye başlıyor. Bu da, bu sistemin üzerinde büyük bir baskı oluşturmuş durumda.
FLoC Nedir?
Alternatif olarak Google, insanları tarama alışkanlıklarına nazaran gruplandıran Federe Öğrenme Grupları’nı (Federated Learning Cohorts – FLoC) önerdi, böylelikle reklam verenler reklamlarını bireyler yerine aşikâr bir hedefleme seviyesindeki bir küme beşere gösterebileceklerdi. FLoC, üçüncü taraf reklamcıların şahsî tarama alışkanlıklarınızı anlamasını zorlaştırırken, Vivaldi, Google’ın Chrome’un sahibi olduğunu ve bir reklam ağı işlettiğini ve bu nedenle rakiplere nazaran bir avantaj elde ederek pozisyonunu daha da sağlamlaştırabileceğini hatırlatıyor.
FLoC’nin Vivaldi ve Brave’de devre dışı bırakılması ve hatta Firefox yahut Safari ile gelmiyor olması, Google’ın projeyi büsbütün rafa kaldırıp rafa kaldırmayacağı sorusunu gündeme getiriyor. Şayet iptal edilirse, firma saklılığa hürmet gösterirken reklamları bir biçimde hedeflemeye devam etmenin bir yolunu bulmak zorunda kalacak.
